第4节：背景材料娃哈哈的成长轨迹(2)
- 系列专题： 《中国名企的深度研究：宗庆后与娃哈哈》 娃哈哈的对口支援、对口扶贫工作以及“销地产”布局的做法受到党中央、国务院的肯定和赞赏。 战略合作 1995年，急于扩大规模的娃哈哈，一年之内推出了红豆沙、绿豆沙、儿童健康饮料、清凉露、果冻、膨化食品、关帝酒、榨菜、康有利等10余种产品，但几乎全线失败（后来，宗庆后不得不承认这是重大的决策失误），不过依靠着果奶、... [详细]
哈佛商学院高材生的生活秘闻
- 今年秋季，共有 8,600 余人申请到就读，而录取名额只有宝贵的 900 个。但是，假如哈佛商学院的 MBA 证书能够成为一张金色通行证，那么在校期间你到底能有哪些收获呢？在《超前：哈佛商学院的两年》（Ahead of the Curve: Two Years at Harvard）一书中，记者菲利浦·德尔夫斯·布劳顿（Philip Delves Broughton）披露了他作为 2006 级哈佛商学院学生的生活。书中除了对班级精英的纪实描写之外，还表达了... [详细]
北京的不雅的地名
- 作为六朝古都的首善之区，北京也曾有过许多不雅之名。 赫赫有名的天下第一村，中关村原名叫中官坟，是太监的坟场。“官”字在过去有太监的意思。为何叫“中官”就不得而知了，也许是上官、下官，独缺“中官”而来。清朝末年有关人员编制地图时，因为“官”字寓意太监不太好听，故改为“中关”。 类似的地名还有很多，后来都因为顾其不雅而改掉了。 南礼士路，在上世纪40年代叫“驴市胡同”， 珠市口大街，在前清的... [详细]
金融危机下家具营销八大策略
- 系列专题： 直面金融危机 自2008年底从美国暴发的金融危机波及全球之后，中国的消费者已经感到自己收入也受到严重影响，感觉自己也将越来越穷，于是，在消费时已经不再像从前那样大手大脚了。特别是人们对房地产消费的快速下滑，直接影响到家具企业的生存与发展。据零点研究咨询集团与搜狐新闻中心联合于2009年2月针对北京、上海、广州3市1042位18至60周岁常住居民进行的电话访问：老百姓对金融危机到来... [详细]
从单品过亿到领导品牌――过亿产品如何持续
- 第一篇：单品过亿及持续增长的意义 一、单品为什么要过亿 “我一定要让这个产品过亿！”这是一位营销总监对老板信誓旦旦地承诺。 然而“产品过亿”就是营销的终极目标吗？过亿产品就能成为企业的金牛产品了吗？过亿产品就没有市场增长的空间了吗？中国医药市场上有不少过亿品种，也有一些过五亿的产品，甚至还有凤毛麟角的过十亿产品，如果将目光从中国转移到世界，我们发现还... [详细]
尹同耀：小城出了大品牌
- 小城故事多 安徽东南部的芜湖，市区面积仅230平方公里，小巧玲珑。马路非常干净，高楼大厦不多，但显得很整齐，有种素面朝天的平静之美。 作为安徽的一张名片，这几年，芜湖的故事总是和一个叫“奇瑞”的名字连在一起。从中央到地方，参观者、考察者络绎不绝。奇瑞打破了芜湖的娴静生活，但芜湖以奇瑞为骄傲。 偶然与必然 奇瑞成了中国民族汽车产业自主知识产权的代名词。而一个一贯低调人物... [详细]
定位与运营效率的矛盾与统一--兼谈柔性定制
- 美国学者迈克尔.波特教授在企业战略决策的一本文献中,讲述麦肯锡顾问集团与其自己顾问机构之间的差异性时谈到：迈克尔.波特教授认为企业的战略在于发掘一个独特的定位，提供行业中差异化的客户价值从而设计企业的运营配置；而麦肯锡的战略偏重于企业内部运营效率的改善与提高，行业中各企业整体运营效率的提升将加剧企业之间的同质化竞争,并不能提高企业的赢利能力。在这本文献中有两个有... [详细]
品牌战略与行销策略的关系
- 任何行业的品牌产品都无疑是该行业的精华和骄傲，品牌称号的大帽就是一个重要的无形资产，能创造出比同类非品牌产品更高的价值。在市场竞争日趋白炽化的运动市场，品牌在其经济发展中的地位、作用和影响更是可想而知。那么，何谓品牌？其基本特征是什么？品牌是一个全优的综合概念，是在质量、款式、功能、价格、服务、信誉等方面对消费者做到最实惠的服务与满足。其中，市场行销已成为现代企业创立品牌，... [详细]
“百脉泉”告“白脉源”商标权
- 山东省章丘市两家白酒厂的商标一个是“百脉泉”，一个是“白脉源”，“百脉泉”认为“白脉源”的商标与自己的相似，于是以对方侵权为由索赔30万元。7月21日，此案在山东省济南市中院知识产权庭开庭审理。 在法庭上，原告济南百脉酿酒有限公司表示自己从1979年就成为“百脉泉”注册商标的专用权人，注册有效期至2013年2月28日。原告说，他们生产的“百脉泉”牌白酒以自己特有的包装，受到消费者认可，成... [详细]
财经时报专题：丰田首度回应皇冠漏油事件
- 一位市场人士分析，频发的漏油事件，导致皇冠市场下滑，这是丰田不愿意提及此事的根本原因之一。但此事件也反映出国内法律法规的不健全 “皇冠的漏油是非常少量的，渗油问题通过保修体制完全可以得到圆满解决。”6月8日，得知本报正关注皇冠车的漏油风波，一汽丰田销售公司销售企划部公关室谢玺告诉《财经时报》记者。 谢玺还对《财经时报》记者说：“由于维修都是在各店进行，在数据统计... [详细]
